1.無(wú)意想象和有意想象
沒(méi)有一定目的的，也不是自覺(jué)地產(chǎn)生的想象，叫做無(wú)意想象。也可以說(shuō)，無(wú)意想象是人觀眾在外界刺激下，不由自主地想起某種事物形象的過(guò)程。夢(mèng)是無(wú)意想象的最明顯的現(xiàn)象。
觀眾自覺(jué)地提出想象仟?jiǎng)?wù)，根據(jù)自己的意向，有目的、有意識(shí)的想象叫做有意規(guī)象。簡(jiǎn)言之，有意想象是有目的的、自覺(jué)產(chǎn)生的想象。
2．創(chuàng)造想象和人造想象
創(chuàng)造想象是在宣傳片的作用下，觀眾獨(dú)立地構(gòu)成新表象的過(guò)程。創(chuàng)造想象具有創(chuàng)造性(首創(chuàng)性)、目的性、獨(dú)立性、新穎性的特點(diǎn)。再造想象是依據(jù)畫(huà)面描繪或音響語(yǔ)言描繪，在觀眾腦海中產(chǎn)生新表象的過(guò)程。宣傳片再造想象的一個(gè)基本特點(diǎn)，就是想象的發(fā)生和進(jìn)展都是以某種現(xiàn)成的描寫(xiě)、說(shuō)明、畫(huà)面為依據(jù)。設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)