我想寫這篇文章是因?yàn)槲覍?shí)在HOLD不住了。最近有一客戶要做一個(gè)標(biāo)志，他是做電子產(chǎn)品的。他努力他搜集了世界上所有著名電子產(chǎn)品的標(biāo)志。諸如蘋果、西門子、IBM之類。然后就一句話，這是我喜歡的標(biāo)志，簡潔，時(shí)尚，大氣，請您參考，明天就要。每次聽到這些話，我都希望時(shí)光能倒流一百年，那個(gè)時(shí)候，蘋果，耐克，阿迪達(dá)斯都還沒成為著名品牌，蘋果還是咬了一口的蘋果，耐克只是一個(gè)勾，阿迪達(dá)斯只是三道杠?；蛟S這些標(biāo)志都還沒有誕生。但是，就算在這些標(biāo)志還沒誕生之前你會(huì)覺得幸運(yùn)嗎？或許你也設(shè)計(jì)出一個(gè)咬了一口的蘋果，客戶看著覺得挺有意思，但是要他給錢，卻不一定。這是因?yàn)榭蛻敉煜藰?biāo)志與品牌的區(qū)別。

 今天客戶看到耐克標(biāo)志，贊不絕口，往往是因?yàn)樗X海中浮現(xiàn)了世界杯中NBA球星大汗淋漓的蒙太奇似的跨步投籃慢鏡頭，耳朵為那句JUST DO IT 而神魂顛倒。而在標(biāo)志還沒成為品牌之前，它只是一個(gè)標(biāo)志。人們頂多會(huì)看看他的圖形漂不漂亮，顏色好不好看。而品牌則帶給人們太多的想像空間。它的品牌附加值足以讓人倍兒有面子，讓人充滿力量。

 試想一下，現(xiàn)在這蘋果的標(biāo)志是你為某家餐廳設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)志，你可以說這家餐廳如何讓人垂涎欲滴，就像這蘋果，看見就想咬一口。客戶可能會(huì)認(rèn)同，這方案可能沒有任何問題。但要問還有什么區(qū)別的話，就是如果你拿的是一個(gè)蘋果電腦，你可能會(huì)時(shí)不時(shí)拿出來。但你只會(huì)將這家餐廳的卡片偷偷收好。   

  其實(shí)就算是同一個(gè)產(chǎn)品，如果是在不同的地域使用，同樣會(huì)讓人有一種“回到過去”的感覺，當(dāng)你看到可口可樂標(biāo)志被改成一串新疆語之后，你能想象到它一下子能創(chuàng)造幾百億的效益嗎?

   一個(gè)標(biāo)志，在各種營銷手段的推廣中，經(jīng)過歲月的沉淀，賦予了它價(jià)值和意義，缺少了歲月的沉淀，一個(gè)標(biāo)志，只能是一個(gè)標(biāo)志?；氐筋}目，如果“讓標(biāo)志回到過去”，那結(jié)果當(dāng)然是只能是尋常。

   作為一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)者，我能體會(huì)到客戶對待這個(gè)標(biāo)志的期望值很高，客戶就像一個(gè)家長，總是望子成龍，希望通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，他們的品牌能成為想蘋果那樣的著名品牌。可是，一個(gè)品牌的成長需要的是各種宣傳營銷戰(zhàn)略，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生一定的知名度，和信任感，品牌的形成不是一日之功。一個(gè)品牌有了價(jià)值就賦予了標(biāo)志各種意義。

   設(shè)計(jì)是無形的服務(wù)，設(shè)計(jì)公司賣的就是設(shè)計(jì)。而設(shè)計(jì)是一項(xiàng)腦力勞動(dòng)，一個(gè)標(biāo)志不是用軟件幾分鐘做出的一個(gè)幾何圖形， 它的背后有一大堆工作要完成。在做標(biāo)志之前首先要搜集該行業(yè)，該企業(yè)，競爭對手的資料以及市場動(dòng)向等進(jìn)行分析，所有的一切凝聚成一個(gè)圖形。看似簡單，它付出的腦力勞動(dòng)一般人無法想象。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)的一定是全方位考慮的結(jié)果。精雕細(xì)琢出好玉就是這個(gè)道理。