色彩在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中起著至關(guān)重要的作用。色彩對(duì)人們的生理和心理反應(yīng)都產(chǎn)生很大的影響。人們對(duì)廣告的第一印象往往是通過色彩判斷的。高明度和高純度的色彩給人絢麗、高雅的感覺，容易引起人們注意，低明度低純度的顏色給人樸素，陳舊，灰暗，灰暗的感覺，容易被忽略，讓人以為是舊廣告而不去關(guān)注它，色彩在平面廣告中直接影響著人們的感官，你的設(shè)計(jì)是否出色，色彩起著非常關(guān)鍵的作用。 　

 大學(xué)的藝術(shù)設(shè)計(jì)系幾乎都有色彩，平面，立體等三大構(gòu)成。這三大構(gòu)成是平面設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)也是最重要的東西。其中色彩構(gòu)成我是最感興趣的，學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的朋友大概都有這些經(jīng)歷吧，在色彩構(gòu)成的第一節(jié)課會(huì)做一些色彩練習(xí)，用不同色相，不同純度，不同明度的顏色搭配出春夏秋冬或者酸甜苦辣的感覺。每個(gè)人的感覺不一樣，做的顏色也不一樣。由此可見不同的色彩給人的視覺，味覺，觸覺都不一樣。在視覺傳達(dá)中，從某種意義上說，色彩傳達(dá)是占第一位的。

 設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)運(yùn)用中熟練地使用色彩，充分的施展色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析沒一種色彩的屬性，象征和情感。了解每一種色彩的性格。隨著地域，風(fēng)俗，文化，習(xí)慣的不同，每個(gè)人對(duì)色彩主觀感覺都不一樣。但是還是有一些共同的東西。下面來分析一下不同顏色給人的感覺。

 紅---是一種令人亢奮的顏色。它象征熱情，活力，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)，憤怒的情緒。在中國，紅色在中國是個(gè)比較吉利和喜慶的顏色，代表至高無上的權(quán)力。古代的印章，中國的五星紅旗都用的紅色，同一種顏色在不同的地域都有著不同的意義。同時(shí)紅色也代表危險(xiǎn)，交通提示中，經(jīng)常用到紅色，交通信號(hào)燈中的紅色也預(yù)示著危險(xiǎn)，讓人停下腳步。

 綠---是冷色和暖色中間的色彩，綠色給人和諧，安靜，健康的感覺。多數(shù)被用在食品行業(yè)中。

 黃---它是明度最高的色彩，它具有明快，活潑的個(gè)性。

 橙---也是一種激奮的色彩，給人輕快，溫馨，時(shí)尚的感覺。

 白---給人有純潔，神圣，干凈，脫俗的感受。白色具有調(diào)和的做用，在兩種對(duì)比強(qiáng)烈的顏色中間使用白色會(huì)降低他們的而沖突感使之協(xié)調(diào)。白色在生活中處處可見。但在中國，白色也是一個(gè)比較忌諱的顏色，在使用時(shí)要分清場合。

 藍(lán)---是比較涼爽，清新的顏色。一般代表科技感，給人比較專業(yè)，信賴的感覺。信息科技行業(yè)最常用到的顏色就是藍(lán)色。　　

 黑---給人壓抑，深沉，寂靜，沉穩(wěn)的感受，同時(shí)也是一種比較時(shí)尚高端的顏色。很多品牌的網(wǎng)站都用到黑色。

 灰---是一個(gè)比較中立的顏色。給人素雅的感覺。

 每種色彩都有自己的性格，充分了解他們的性格之后才能投其所好。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。通過色彩準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。為企業(yè)或商品準(zhǔn)確的定位形象色，使這些顏色在長期的宣傳中深入人心，提高商品的辨識(shí)度，當(dāng)別人看到這種顏色的時(shí)候會(huì)立刻想到相應(yīng)的商品，就像可口可樂的紅色，麥當(dāng)勞的黃色都已經(jīng)深入人心。熟練掌握色彩的性格會(huì)讓你的設(shè)計(jì)更出“色”。