周末，在附近一大型超市內(nèi)消磨時間，路過零食和糖果區(qū)，琳瑯滿目的包裝樣式吸引了我，不禁走上前仔細(xì)欣賞一番，因?yàn)槭侨召Y企業(yè)，有很多進(jìn)口日貨包裝很是精致，即使是一顆小糖果的包裝都精致無比，毫不俗氣，個人很是喜歡。今天上班，突發(fā)奇想地想寫一篇關(guān)于食品包裝設(shè)計的文章，本文內(nèi)容只供參考，并非絕對真理，只是個人經(jīng)驗(yàn)之談而已。

首先，logo和文字信息的設(shè)計

文字在包裝畫面中所占的比例很大，因?yàn)槲淖质窍蚴鼙妭魉托畔⒆钪匾耐緩?，商品的名字是整個包裝里面非常之重要的元素，應(yīng)該給人們的視覺印象是清晰準(zhǔn)確地。所以，包裝表面的文字應(yīng)避繁就簡，讓人們易識別，不要讓人有模棱兩可的感覺。當(dāng)然，不同種類的食品要有不同的設(shè)計特色。少兒食品，文字內(nèi)容應(yīng)該可愛活潑，律動感強(qiáng)，但是一定要容易識別，避免使用變形過于復(fù)雜的文字圖形。例如，可以利用卡通形象和產(chǎn)品名稱或logo進(jìn)行搭配。而針對中老年人群的食品，以及有歷史特色的食品可以用書法字體來表現(xiàn)其文化底蘊(yùn)深厚和古典藝術(shù)氣息。

文字外形的變化可以產(chǎn)生不同種地視覺感覺，進(jìn)而讓消費(fèi)者對本產(chǎn)品有一個初步感覺。假如食品包裝上的名稱文字向同一個角度傾斜，這就給消費(fèi)者一種動感和韻律的效果。假如將字體內(nèi)一個偏旁部首適當(dāng)?shù)淖冃闻c夸張，或與產(chǎn)品的實(shí)際元素相搭配，就會令消費(fèi)者感覺包裝的整體畫面都活潑律動起來。

總之，無論何種產(chǎn)品包裝的文字都應(yīng)該同包裝畫面達(dá)成協(xié)調(diào)一致性，才足以令食品的包裝更整體化、精致化。

其次，圖的設(shè)計與運(yùn)用

食品可通過包裝的畫面設(shè)計傳達(dá)產(chǎn)品的特性和本質(zhì)?，F(xiàn)代食品包裝中，現(xiàn)今市場上運(yùn)用比較多的是在包裝上直接出現(xiàn)產(chǎn)品。使用某種設(shè)計處理方式，令食品給人以美味與可口之感。有某些食品，如飲品、蜂蜜等，不能直接展現(xiàn)內(nèi)部物質(zhì)，則可采用體現(xiàn)材料或和這款食品能搭配地某種形象來體現(xiàn)。比如說綠茶飲料，有的包裝上出現(xiàn)的是綠油油的茶田等形象，給人以天然健康的感覺。

圖元素的設(shè)計部分力求達(dá)到視覺平衡，遵循我們的視覺習(xí)性，主次掌控體現(xiàn)在比例與位置上。整個包裝一定要有一個視覺重心傾向，足以令受眾于遠(yuǎn)處看到時就能最先注意到這個元素，緊接著吸引她看食品包裝的其余信息部分。

再次，色彩在食品包裝上的活用

色彩在食品包裝運(yùn)用中占有很重的分量，經(jīng)調(diào)查，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80％。任何一種顏色都擁有各自的寓意和情感，她能激起我們內(nèi)心的某種小情緒，引起人們心理上的共鳴。食品包裝中運(yùn)用的顏色有著比較穩(wěn)定的使用規(guī)律；如用嫩黃色系表現(xiàn)芒果口味；用玫瑰紅色系代之草莓口味；表現(xiàn)薄荷味，就用清爽的綠色系等等。如果不按照這一原則，我想就不容易達(dá)到與受眾心理上的認(rèn)知與共鳴，進(jìn)而影響這款產(chǎn)品的營銷推廣。

色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。成功的運(yùn)用色彩會給包裝設(shè)計帶來人們的注意力。不同種類色彩的混合搭具有令包裝活潑、平衡、統(tǒng)一的效用。包裝設(shè)計中使用較多的是互補(bǔ)色的搭配與同一色系的搭配，合理地色彩搭配能較好的提升產(chǎn)品價值，從而提高企業(yè)在人們心目中的形象。

其實(shí)，不僅僅是食品包裝設(shè)計需要注意以上幾點(diǎn)，任何種類的包裝都應(yīng)該在設(shè)計中仔細(xì)考量文字、圖形、色彩這三類元素應(yīng)用與搭配，統(tǒng)攬全局的從整體考慮，避免某種元素的突兀。