標(biāo)識圖案是形象化的藝術(shù)概括，vi設(shè)計師以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它，促使標(biāo)識主題思想深化，從而達到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。 在 VIS視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)識設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計、而是要創(chuàng)造一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。經(jīng)營方寸之地的圖案，要求設(shè)計師除具有高超的logo設(shè)計技能外，還要具備多學(xué)科知識，如企業(yè)logo設(shè)計符號學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、銷售心理學(xué)、市場學(xué)等。 北京標(biāo)志設(shè)計 

　　 標(biāo)識是視覺形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)，同時廣泛傳播、訴求大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號，視覺形象識別系統(tǒng)均由此繁衍而生。因此說，標(biāo)識設(shè)計藝術(shù)首先是商業(yè)藝術(shù)，是為商品服務(wù)的，它的藝術(shù)性隸屬于商品性。 標(biāo)識設(shè)計的難點是如何準(zhǔn)確地把含義轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么，即要有創(chuàng)意，還要用形象化的藝術(shù)語音表述出來。對任何主題進行設(shè)計，構(gòu)思方法正確與否至關(guān)重要，美的圖案很多，但好的創(chuàng)意來自對主題本身深入挖掘，雷同是標(biāo)識設(shè)計的忌諱，創(chuàng)新是標(biāo)識設(shè)計成功的前提，尋找最佳的表達方式，才能創(chuàng)造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標(biāo)識。

　　 從藝術(shù)語言方面分析，廣州中國大酒店的標(biāo)識，就如同一個哲人談話，語言生動富有內(nèi)涵，既說明了問題，又使人一聽就懂。正因為標(biāo)識是形象化的藝術(shù)語言，才使得標(biāo)識形象比其他藝術(shù)形式更集中，更強烈，更有代表性。 標(biāo)識設(shè)計構(gòu)思有別于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它直接與企業(yè)和商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。其中有委托者的意圖、要求，有商品銷售的心理因素，有國內(nèi)國外和地區(qū)的民情風(fēng)俗，還有區(qū)別于同類商品及其競爭性，新開發(fā)的產(chǎn)品還要有獨創(chuàng)性等等，如果是老牌公司或商品可能還會因經(jīng)營歷史悠久等因素制約；因此，標(biāo)識設(shè)計就必須有超前意識，經(jīng)得起時間的考驗，否則很快就會落后于時代。 服裝畫冊設(shè)計

　　 香港新埭強先生設(shè)計的中國銀行標(biāo)識可謂標(biāo)識設(shè)計史上成功的典范。他以銅錢為圖形，運用簡潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡潔而粗獷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經(jīng)濟實力；圖案取材于古老的錢幣史，又具有強烈的現(xiàn)代感，這樣的設(shè)計作品具有長久的藝術(shù)生命力，它體現(xiàn)了作者深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和精湛的表現(xiàn)技巧，此正所謂平淡中見驚奇。