企業(yè)logo設計包括VI設計、包裝設計、平面設計等，是企業(yè)立體形象的重要組成部分，從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現(xiàn)形式，我覺得更準確更全面的叫法應該叫營銷設計或者行銷設計，這更符合公司重視設計及利用設計提升企業(yè)競爭力的本質和內涵。 
企業(yè)logo設計的目的就是營銷，為了促進產品銷售，提升企業(yè)品牌價值，提升產品附加價值，如果不能把握這一點，那么設計就會脫離實際，變?yōu)樗囆g品，設計就失去了生命力?，F(xiàn)在很多的企業(yè)logo設計作品和設計師就始終在市場和藝術之間沒有找到平衡點，而現(xiàn)在很多所謂的企業(yè)logo設計大賽也助長了刻意注重藝術化的趨勢，基本上都是專家評委看得懂的作品，而消費者一點都看不懂，并非是面對消費市場的。設計宣傳冊

無可否認，設計是藝術，但首先我們要明白的是廣告設計的藝術跟專業(yè)術語上的藝術并不一樣，企業(yè)logo設計的藝術是一種準確實現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，而不是藝術作品的藝術，作為設計師，必須要把握這一點。

但現(xiàn)在很多設計師就陷于了這樣一個誤區(qū)，設計的作品美侖美奐，但就是打動不了消費者。

那么企業(yè)logo設計如何實現(xiàn)市場與藝術的和諧呢？高塔設計張峰認為認為，必須把握三點：

一、設計師首先必須從營銷的角度出發(fā)構思立意；

二、站在消費者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素；

三、先求表現(xiàn)的形象，再求藝術的抽象，實現(xiàn)高度的融合。北京彩頁設計

說的直白和通俗一點，筆者認為，廣告設計必須做到：看得懂、打得動、行得通、收得攏、記心中。企業(yè)logo設計高塔設計觀點！