宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)構(gòu)成詳細(xì)分析
http://www.e-lan.cc 2014年7月3日17:47 博納觀點(diǎn)
人靠衣裝，佛靠金裝，宣傳冊(cè)靠封面。
封面是整本宣傳冊(cè)的靈魂。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響到讀者對(duì)整本宣傳冊(cè)的印象。
封面設(shè)計(jì)分為形、字、色和構(gòu)圖。高端畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
封面的形
形分為外形和內(nèi)形。
外形指封面的形狀，一般為長(zhǎng)方形或者正方形，由宣傳冊(cè)的開(kāi)本決定。特殊情況下，也可以在紙張?jiān)试S的范圍內(nèi)改變比例，設(shè)計(jì)成其它形狀，如圓形，扇形等。內(nèi)形指封面的圖形、文字等，譬如書(shū)本的封面采用不同字體或不同字體組合，其構(gòu)成的形狀也各有差異?？梢砸宰謽?gòu)形，也可以圖文互為主次構(gòu)形，方法不一，風(fēng)格也會(huì)不同。
封面的字
對(duì)于封面，文字比圖形更重要。
一個(gè)封面可以沒(méi)有圖形，但是不能沒(méi)有文字。有些宣傳冊(cè)封面就只有文字，有些則以文字為主，以圖形作為輔助。文字既有語(yǔ)言意義，也是抽象的圖形符號(hào)，是點(diǎn)、線、面的綜合體。單個(gè)字可以看成點(diǎn)，一排字可以連成一條線，一段話則能構(gòu)成一個(gè)面。北京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
封面的色
看到宣傳冊(cè)封面，讀者的眼睛會(huì)先被色彩搶占，有時(shí)也會(huì)根據(jù)對(duì)封面色彩的喜好決定是否要閱讀這本宣傳冊(cè)。這足以說(shuō)明色彩對(duì)封面設(shè)計(jì)的重要性。
鮮亮的色彩總是更受眼睛的親睞，但這不表示每個(gè)封面都應(yīng)該色彩華麗。每個(gè)人喜歡的顏色不同，每個(gè)顏色蘊(yùn)含的寓意也不同，封面設(shè)計(jì)的色彩要根據(jù)宣傳冊(cè)的內(nèi)容與閱讀對(duì)象的年齡、文化層次等特征來(lái)決定。兒童產(chǎn)品宣傳冊(cè)封面色彩艷麗豐富，像表現(xiàn)活力朝氣的紅綠搭配；科技公司的宣傳冊(cè)封面多采用各種不同的藍(lán)，代表高科技；奢侈品宣傳宣傳冊(cè)封面則更傾向于灰色，營(yíng)造一個(gè)高貴典雅氛圍。
封面的構(gòu)圖
封面的構(gòu)圖是將圖、文、色三者有機(jī)結(jié)合地過(guò)程。
文字為主，圖形和色彩輔助襯托出文字。三者排列方法不同，給人感覺(jué)也不同。垂直式排列，具有嚴(yán)肅、剛直的特點(diǎn)；水平式排列，給人以平靜、穩(wěn)重的感覺(jué)；傾斜式排列，可以打破過(guò)于平穩(wěn)的畫(huà)面，以求更多的變化。政府宣傳宣傳冊(cè)封面適合水平式排列，色彩使用淡雅色，給人一種沉穩(wěn)的感覺(jué)；個(gè)性T恤宣傳冊(cè)封面則適合傾斜式排列，可用單色，也可用多色，但是風(fēng)格要花哨、時(shí)尚等，因?yàn)槭鼙娛浅缟袀€(gè)性的年輕人。企業(yè)宣傳片設(shè)計(jì)
通常，一本宣傳冊(cè)的品味、風(fēng)格與定位都在封面體現(xiàn)出來(lái)了。封面要將宣傳冊(cè)所要傳達(dá)的信息高度簡(jiǎn)煉的概括出來(lái)。封面之于宣傳冊(cè)，猶如標(biāo)題之于文案，80%的讀者是根據(jù)對(duì)標(biāo)題的興趣度來(lái)決定是否繼續(xù)看下去。因此，封面的優(yōu)劣也決定了讀者翻閱宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)的幾率的多少。
內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)
內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)必須以封面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，兩者連成一條線。
與封面設(shè)計(jì)不同，內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)以圖形為主。沒(méi)有人在翻開(kāi)一本宣傳冊(cè)后，希望里面是一堆冗長(zhǎng)的文字。若真是這樣，這本宣傳冊(cè)無(wú)疑會(huì)遭受“被扔進(jìn)垃圾桶“的厄運(yùn)。內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)圖片的要求同封面對(duì)文字的要求一樣高，一點(diǎn)雜質(zhì)或是一點(diǎn)色彩的偏離都可能對(duì)整本宣傳冊(cè)造成致命傷害。內(nèi)頁(yè)是對(duì)封面的演繹與闡釋，既要將信息表達(dá)清楚，同時(shí)又不能累贅。
精神
精確表達(dá)，準(zhǔn)確傳達(dá)，最大限度吸引
宣傳冊(cè)不是小說(shuō)，沒(méi)有長(zhǎng)篇大論，也不能兜圈子。傳達(dá)信息要一針見(jiàn)血，目標(biāo)受眾清晰，以爭(zhēng)取最大限度的獲得受眾的好感。宣傳片制作
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